近日，英國運動品牌茵寶（Umbro）宣布正式回歸中國市場。

 

2020年7月31日，中喬體育從茵寶母公司——美國品牌管理公司艾康尼斯手里收購了茵寶中國的全部股份，總價6250萬美元（約4.43億元人民幣）。

 

根據公開的協議內容，中喬體育獲得了茵寶大中華區品牌經營權、商標權和知識產權等所有業務。

 

這樁交易的雙方最近的日子都不好過：作為老牌足球裝備品牌，茵寶近年來幾乎已被消費者遺忘，國際和國內市場的份額被其他品牌蠶食，想要重振雄風難度很大。

 

經過一系列梳理調整后，2022年，茵寶宣布以“茵為熱愛”之名回歸中國市場，致力于在中國市場打造具有足球基因的都市運動生活方式品牌。

 

除了推出擁有深厚歷史底蘊的足球、訓練及跑步專業運動產品系列外，茵寶還將為中國消費者帶來運動休閑、1924系列高端產品及眾多品牌聯名系列產品。

 

茵寶以足球產品起家，見證過巴西隊勇奪1958年、1962、1994年三屆世界杯冠軍，英格蘭隊于1966年世界杯首次奪冠，以及“紅魔”曼聯在1999年取得三冠王稱號。英格蘭球員阿蘭·希勒與邁克爾·歐文也都曾穿著茵寶成為一代傳奇。

 

近年來茵寶不斷開拓運動生活與時尚潮流領域，與Off-White、Vetements、Palace及Supreme等眾多知名時尚潮流品牌共同推出系列聯名產品。茵寶在經典英倫復古風格的基礎上，融入足球基因與潮流化設計，為這一百年英倫品牌注入更多年輕的時尚活力。

 

自3月起，天貓UMBRO運動旗艦店、京東、得物、抖音及小紅書等茵寶官方線上店鋪將陸續開業。未來，茵寶還將入駐國內各大城市地標性商場。

 

值得注意的是，中喬體育早在2011年就向證監會提交上市申請并過了發審會，但因“喬丹”商標侵權等連續不斷的官司，做了10年IPO“釘子戶”，至今仍在排隊中。

 

業內人士表示，中喬體育此前也并未收購其他品牌，沒有多品牌運營的經歷，近幾年也沒有足球品類相關產品。這都是其接手茵寶中國后需面臨的挑戰。
 

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